音頻行業(yè)的變革節(jié)奏越來(lái)越快，一方面行業(yè)的發(fā)展需要新技術(shù)、新產(chǎn)品來(lái)刺激；另一方面，音源的變化、智能終端、云端娛樂(lè)的快速發(fā)展也要求音頻產(chǎn)品跟上節(jié)奏。“無(wú)線化”在這時(shí)被行業(yè)選中，成為音頻產(chǎn)品的下一個(gè)節(jié)點(diǎn)，而藍(lán)牙憑借成熟的技術(shù)和普及性又成為音頻無(wú)線化進(jìn)程的急先鋒。
找準(zhǔn)方向的下一步就是找準(zhǔn)時(shí)間點(diǎn)，藍(lán)牙音箱究竟會(huì)在何時(shí)火起來(lái)？仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智，不過(guò)有一點(diǎn)可以肯定，藍(lán)牙音箱的發(fā)展需要行業(yè)的推動(dòng)、媒體的宣傳和用戶(hù)觀念的轉(zhuǎn)變，三方面合力才能促成。作為媒體，宣傳推廣責(zé)無(wú)旁貸，而且還有義務(wù)去了解用戶(hù)觀念和消費(fèi)心理。2012年10月，天極網(wǎng)進(jìn)行了“藍(lán)牙音箱用戶(hù)消費(fèi)調(diào)查”，一個(gè)月時(shí)間共收集了1800余份調(diào)查問(wèn)卷，其中有效問(wèn)卷1357份，這些數(shù)據(jù)能夠較為真實(shí)反映出目前用戶(hù)的狀態(tài)，同時(shí)也有利于廠商對(duì)未來(lái)市場(chǎng)形勢(shì)的判斷。
藍(lán)牙音箱賣(mài)給誰(shuí)？
IT數(shù)碼產(chǎn)品一直是男性用戶(hù)的關(guān)注焦點(diǎn)，藍(lán)牙音箱也不例外，調(diào)查中超過(guò)60%的用戶(hù)為男性，不過(guò)女性用戶(hù)同樣不可忽略，畢竟手機(jī)、平板的用戶(hù)男女比例并不失調(diào)，作為聲音輸出設(shè)備，藍(lán)牙音箱的設(shè)計(jì)也要考慮到女性用戶(hù)的需求。
20-30歲的用戶(hù)是藍(lán)牙音箱的絕對(duì)購(gòu)買(mǎi)主力，70%以上用戶(hù)來(lái)自這個(gè)年齡段，也就是80后和90后為主。年輕用戶(hù)對(duì)新鮮產(chǎn)品較為敏感，而且接受度較高，對(duì)產(chǎn)品性能極為重視，當(dāng)然時(shí)下另一個(gè)重點(diǎn)還包括用戶(hù)體驗(yàn)。主力用戶(hù)中大多為中高收入者，職業(yè)以白領(lǐng)居多。
藍(lán)牙使用習(xí)慣初步養(yǎng)成，開(kāi)發(fā)潛力巨大
根據(jù)用戶(hù)對(duì)藍(lán)牙音箱的熟悉程度，我們將選項(xiàng)分為“經(jīng)常用，非常熟悉”、“偶爾用過(guò)”、“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)用過(guò)”和“完全不知道”四個(gè)級(jí)別，調(diào)查結(jié)果顯示，大多數(shù)用戶(hù)處在“偶爾用過(guò)”和“聽(tīng)說(shuō)過(guò)，沒(méi)用過(guò)”級(jí)別，而處在兩極的用戶(hù)不超過(guò)30%。
這說(shuō)明大部分用戶(hù)對(duì)藍(lán)牙音箱已經(jīng)有一些了解，或者是自己用過(guò)，或者是身邊有人用過(guò)。事實(shí)上這可以解釋為大部分用戶(hù)已經(jīng)養(yǎng)成了初步的藍(lán)牙使用習(xí)慣，并不排斥藍(lán)牙產(chǎn)品，只是還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)藍(lán)牙音頻帶來(lái)的好處，如果未來(lái)的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品能夠在體驗(yàn)方面切入用戶(hù)的使用習(xí)慣，那么或許將面向擁有超過(guò)70%的大眾用戶(hù)，潛力無(wú)限。
網(wǎng)絡(luò)仍是最佳推廣方式
如今快節(jié)奏的城市生活讓很多人失去了體驗(yàn)、感受和思考的時(shí)間，因此年輕人更喜歡依賴(lài)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)快速了解事物，同時(shí)也對(duì)身邊意見(jiàn)領(lǐng)袖的觀點(diǎn)深信不疑。調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，在藍(lán)牙音箱方面同樣如此，“身邊人的評(píng)價(jià)”和“網(wǎng)絡(luò)評(píng)測(cè)”成為60%用戶(hù)了解或購(gòu)買(mǎi)藍(lán)牙音箱的途徑。
選擇這兩個(gè)選項(xiàng)的用戶(hù)各占30%，但是你很難說(shuō)那30%用戶(hù)口中的“身邊人”不是從網(wǎng)絡(luò)上了解藍(lán)牙音箱的，因此我們甚至可以說(shuō)60%的用戶(hù)直接或間接地利用網(wǎng)絡(luò)了解藍(lán)牙音箱產(chǎn)品，隨著電腦、移動(dòng)終端等設(shè)備關(guān)聯(lián)性的加強(qiáng)，藍(lán)牙音箱最好的推廣方式仍然在互聯(lián)網(wǎng)。
逐漸擺脫傳統(tǒng)音箱使用觀念
手機(jī)、筆記本是主要連接設(shè)備，但平板機(jī)會(huì)更多？
50%的用戶(hù)使用智能手機(jī)與藍(lán)牙音箱連接，這在我們的預(yù)料之中，畢竟在娛樂(lè)終端設(shè)備中，手機(jī)的易用性是最好的，而且手機(jī)已經(jīng)陪伴我們將近20年。筆記本電腦以34.6%占據(jù)第二位，筆記本同樣強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)潔快速和移動(dòng)，因此藍(lán)牙音箱也很有市場(chǎng)。
不過(guò)我們也發(fā)現(xiàn)，時(shí)下非�；鸨钠桨咫娔X并沒(méi)有和藍(lán)牙音箱有太多的關(guān)聯(lián)，只有3.85%用戶(hù)的藍(lán)牙音箱是被平板電腦使用的。這也許是我們應(yīng)該注意到的問(wèn)題。論起終端的影音娛樂(lè)體驗(yàn)效果，平板電腦優(yōu)于智能手機(jī)，問(wèn)題也許出在用戶(hù)的使用習(xí)慣方面，未來(lái)家居式的藍(lán)牙音箱和平板結(jié)合的機(jī)會(huì)還是很多的，只是，我們的產(chǎn)品準(zhǔn)備好了嗎？
短短幾年，已有半數(shù)用戶(hù)離開(kāi)了電腦
我們?cè)O(shè)想的藍(lán)牙音箱也許并不主要為電腦服務(wù)，但事實(shí)上目前還是在電腦桌面環(huán)境使用藍(lán)牙音箱的用戶(hù)更多。不過(guò)我們應(yīng)該這樣來(lái)看，在藍(lán)牙音箱出現(xiàn)之前，多媒體音箱就是為PC而生，這種情況已經(jīng)持續(xù)了十幾年，而藍(lán)牙音箱出現(xiàn)短短幾年后，已經(jīng)有半數(shù)用戶(hù)離開(kāi)了電腦，在臥室、客廳或者是戶(hù)外使用藍(lán)牙音箱，可見(jiàn)用戶(hù)的接受能力并沒(méi)有我們想象得那樣差。
從大環(huán)境來(lái)看，用戶(hù)可選的娛樂(lè)方式很多，游戲機(jī)、高清、智能終端，這些體驗(yàn)中我們對(duì)聲音的要求都很強(qiáng)烈，因此藍(lán)牙音箱進(jìn)駐客廳或者臥室只是時(shí)間問(wèn)題，而已經(jīng)有50%的用戶(hù)接受并適應(yīng)了這樣的使用方式，作為廠商，能夠針對(duì)性地設(shè)計(jì)出好產(chǎn)品，并不愁用戶(hù)不接受。
音樂(lè)應(yīng)用是主流，游戲方面有待開(kāi)發(fā)
用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)藍(lán)牙音箱主要用來(lái)做什么？通過(guò)調(diào)查我們得知，超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)用來(lái)聽(tīng)音樂(lè)，而電影和游戲所占的比例并不多，尤其是游戲方面，為了玩游戲而購(gòu)買(mǎi)藍(lán)牙音箱的用戶(hù)為0。針對(duì)目前的情況，藍(lán)牙音箱和音樂(lè)的結(jié)合應(yīng)該更加豐富一些，未來(lái)的音箱產(chǎn)品不僅要完成聲音輸出功能，甚至可以直接作為接受云端數(shù)據(jù)的設(shè)備。
至于游戲和電影方面，藍(lán)牙音箱也是有很多機(jī)會(huì)，從畫(huà)面和操控上提升游戲體驗(yàn)已經(jīng)非常理想，而在聲音提升方面卻落后了許多。另一方面，如今的音樂(lè)游戲越來(lái)越多，玩家對(duì)聲音的要求將越來(lái)越高，追求聲音的意識(shí)正在游戲玩家中普及。
理性思維主導(dǎo)藍(lán)牙音箱消費(fèi)觀
藍(lán)牙音箱用戶(hù)非常理性，注重產(chǎn)品品質(zhì)
在DIY時(shí)代，用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品性能研究得非常透徹，而且對(duì)產(chǎn)品性?xún)r(jià)比有很高的要求，轉(zhuǎn)至數(shù)碼產(chǎn)品時(shí)代初期，這種選品習(xí)慣依然保持，而如今，更多用戶(hù)其實(shí)屬于感性消費(fèi)和沖動(dòng)消費(fèi)。不過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，關(guān)于藍(lán)牙音箱，用戶(hù)最關(guān)注的點(diǎn)其實(shí)是音質(zhì)與連接的便攜性和穩(wěn)定性，這說(shuō)明藍(lán)牙音箱用戶(hù)相對(duì)理性，這和男性用戶(hù)占主導(dǎo)也有一定關(guān)系。
藍(lán)牙4.0標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)發(fā)布多時(shí)，目前已經(jīng)有大量終端設(shè)備支持這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，而且未來(lái)在音源端，藍(lán)牙4.0一定是標(biāo)準(zhǔn)配置。而藍(lán)牙音箱方面，4.0標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品也在醞釀中，更低的功耗和更遠(yuǎn)的傳輸距離是用戶(hù)最為看重的，同時(shí)如NFC近場(chǎng)通信技術(shù)也有望在藍(lán)牙音箱中推廣。
100-300元是適合主流用戶(hù)的價(jià)位
每個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域都有發(fā)燒友，但畢竟是少數(shù)，主流用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)才是廠商最該關(guān)注的，對(duì)國(guó)內(nèi)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，價(jià)格永遠(yuǎn)是非常敏感的事情，調(diào)查中我們發(fā)現(xiàn)，用戶(hù)最接受的是100-300元，而過(guò)高和過(guò)低的價(jià)格并不在主流范圍。可以看出，用戶(hù)并不是盲目希望推出低價(jià)產(chǎn)品，這也能夠印證藍(lán)牙音箱用戶(hù)的理性。
從目前藍(lán)牙音箱產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品基本符合這個(gè)用戶(hù)最期待的價(jià)位，而國(guó)外品牌大部分產(chǎn)品都遠(yuǎn)超這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，可以說(shuō)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的定價(jià)還是非常厚道的，隨著產(chǎn)品品質(zhì)的提升，洋品牌的核心定位也將受到?jīng)_擊。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，國(guó)內(nèi)品牌走大眾路線，國(guó)際品牌走高端路線的局面將持續(xù)一段時(shí)間，那么國(guó)內(nèi)品牌何時(shí)走向高端，還是要看產(chǎn)品品質(zhì)，國(guó)內(nèi)用戶(hù)雖然依賴(lài)品牌效應(yīng)帶來(lái)的安全感，但路遙知馬力，國(guó)內(nèi)品牌機(jī)會(huì)絕對(duì)很多。
大勢(shì)所趨，2013年將成最佳契機(jī)
看看大部分用戶(hù)的選項(xiàng)，相信業(yè)內(nèi)人士會(huì)倍感欣慰，超過(guò)半數(shù)的用戶(hù)認(rèn)為藍(lán)牙音箱將會(huì)取代有線音箱，而堅(jiān)持認(rèn)為無(wú)法取代的只占不到二成，另外的用戶(hù)則表示看不清形勢(shì)，或者說(shuō)無(wú)所謂的態(tài)度。無(wú)論如何，用戶(hù)其實(shí)已經(jīng)做好接受藍(lán)牙音箱的普及風(fēng)暴。
最后回到我們關(guān)于“藍(lán)牙音頻時(shí)代何時(shí)到來(lái)”的討論，2012年，大多數(shù)音頻品牌已經(jīng)推出了不止一款的藍(lán)牙音箱產(chǎn)品，而且技術(shù)層面相對(duì)成熟，不過(guò)由于對(duì)市場(chǎng)形勢(shì)并沒(méi)有清晰判斷，大多數(shù)廠家并沒(méi)有力推藍(lán)牙音箱。技術(shù)層面，藍(lán)牙4.0方案已經(jīng)非常成熟，與音箱的結(jié)合也完全沒(méi)有問(wèn)題，對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，大規(guī)模生產(chǎn)基本沒(méi)有難度。
說(shuō)說(shuō)用戶(hù)方面，經(jīng)過(guò)2012年，年輕人已經(jīng)感受到了藍(lán)牙音箱帶來(lái)的生活便利和體驗(yàn)的提升，基本認(rèn)可了藍(lán)牙音箱，2013年將成為藍(lán)牙音箱的第一個(gè)高峰，但這只是開(kāi)始，隨著大量產(chǎn)品的涌入，2013年底也許將迎來(lái)藍(lán)牙音箱第一階段的產(chǎn)品清洗，而留下的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或?qū)⒊蔀槲磥?lái)一段時(shí)間的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
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